«Du bist, was du trägst!» Markenkleidung: Geschichte, Diskurs, Praktiken

Markenkleidung: Kaum ein Thema vermag derlei kontroverse Debatten auszulösen. Aber vor allem für junge Leute sind Marken wichtig - die Mühe, diese nach dem sozialen Sinn dieser Kleidung zu fragen, macht sich die Marktforschung hingegen kaum. 

Für die einen ist Markenkleidung Ausdruck einer stark ichbezogenen und konsumorientierten Jugend, für die anderen ein Beleg zunehmender Ökonomisierung des Sozialen, Dritte sehen im Gegenstand ein prototypisches Produkt des »kognitiven Kapitalismus«, in dem Wissen zur zentralen Ressource wird. 

Der Kulturwissenschaftler Rudi Maier hat zahlreiche junge Erwachsene befragt und in ihre Kleiderschränke geschaut. Die Ergebnisse seiner Untersuchung stellt er im Vortrag zur Diskussion. 

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